Аналитика Yota: Россияне стали активнее покупать парфюмерию и косметику онлайн

Россияне стали активнее приобретать парфюмерию и косметику через интернет: в первом квартале 2025 года средний трафик на таких сайтах вырос на 6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом заметно увеличился интерес к специализированным онлайн‑магазинам: трафик на сайтах с парфюмерией вырос на 21%, а на ресурсах, посвященных косметике — на 13%. К такому выводу пришли аналитики Yota на основе обезличенных данных абонентов.

В первом квартале 2025 года наиболее динамичный рост показали сайты с корейской косметикой — трафик на них увеличился на 45% в сравнении с аналогичным периодом 2024 года. Также выросла популярность онлайн‑магазинов сетевых бьюти‑компаний вроде Avon и Oriflame (+35% по трафику) и парфюмерных маркетплейсов (+23%). Замыкают топ‑5 по темпам роста бюджетные косметические интернет-площадки («Подружка», «Улыбка радуги» и другие) — их трафик увеличился на 14%.

Многопрофильные бьюти‑маркетплейсы («Золотое Яблоко», «Рив Гош», «Лэтуаль», «Иль де ботэ» и другие) сохраняют абсолютное лидерство среди всех сайтов, посвященных парфюмерии и косметике. Их посещают 91% пользователей этого сегмента, которые генерируют 92% трафика. Однако темпы роста интереса к таким ресурсам оказались ниже, чем у специализированных площадок: число пользователей выросло всего на 3%, а трафик даже сократился на 3%.

Чаще всего онлайн-магазинами косметики и парфюмерии интересуются пользователи в возрасте 26‑45 лет — на них приходится 63% как по количеству посетителей, так и по объему трафика. Однако наиболее активную динамику демонстрирует старшее поколение в возрасте от 46 лет — число таких пользователей выросло на 16%, а потребляемый ими трафик — на 13%. При этом особый интерес у этой аудитории вызывают парфюмерные интернет‑магазины (+35% по пользователям, +40% по трафику) и сайты сетевых бьюти-компаний, где рост пользовательского трафика составил внушительные 60%.

Молодежь от 14 до 25 лет по-прежнему отдает предпочтение многопрофильным бьюти-площадкам (91% по пользователям, 92% по трафику). При этом интересно, что средний трафик на сайтах сетевых косметических магазинов вырос на 58%. Динамика этого показателя также положительна и по парфюмерным онлайн-магазинам (+4%), причем по некоторым из них цифра превышает 20%.

Женщины по‑прежнему лидируют в покупках косметики и парфюмерии онлайн (на них приходится 67%). Однако мужчины показывают значительный рост интереса к таким товарам: в первом квартале этого года их трафик на парфюмерных ресурсах увеличился на 23%, в то время как у женщин — на 20%. По времени, проведенному на парфюмерных маркетплейсах, мужская аудитория почти догнала женскую — суммарно их сессии занимают 45% от всего потраченного времени на тематических сайтах против 55% у женщин.

Аналитики Yota также выяснили, в каких городах России больше всего интересуются парфюмерией и косметикой онлайн. В топ‑10 вошли Саранск, Салехард, Кызыл, Горно‑Алтайск, Мурманск, Архангельск, Петрозаводск, Петропавловск-Камчатский, Псков и Майкоп.